百度趋势数据表明，中国学生对人工智能（AI）以及大数据相关课题的兴趣与日俱增，学习偏好由人文及社会科学转向工程方向。
《百度热搜·2022高考大数据》揭示了与2022年高考有关的搜索趋势。结果显示，对准大学生而言，人工智能（AI）是最热门的本科专业，且已经连续三年占据第一的宝座。机械工程位居第二，电气工程和自动化以及大数据则分列第三和第四位。临床医学热度位列第五，在后疫情背景下，这一结果在意料之中。
前五大热门专业所发生的变化揭示了偏好上的重大转变。2013年的大热专业——金融管理、市场营销、英语、工商管理和法律均与商业和贸易有关，但在2022年全部遇冷。作者Wang Yu在其刊发于中国某人工智能（AI）出版物的一篇文章（译者Jeffrey Ding）中称，2013至2016年间，工程行业热度低迷。但是，“2017年是一个转折点。这一年，人工智能进入了公众的视野，其地位稳步提高……【工程专业的热度不断攀升，表明】社会中职业选择更加趋向于‘现实’，并且学生家长对高新科技的兴趣逐渐增加。”
国内环境变化
需要说明的是，Yu在文章中对中国部分教育机构急于开设人工智能（AI）专业和学校的行为提出了批评，并鼓励学生在选定主修科目之前更充分地开发自身兴趣并扩充其关于AI的知识。Yu还阐述了学术排名较低的一家高校——杭州电子科技大学——是如何通过为学生提供机遇、使其获得实际工作经验的方式提升毕业生竞争能力的。学术声望较低，“并不必然成为阻碍，反而使得各企业更加关注学生的实际经验。”
中国的创新驱动力
工程领域的热度短时间内不会消退。中国重视技术能力的发展，并将其作为去年发布的《“十四五”规划》中发展蓝图的重要基础。关注度最高的高科技领域包括人工智能、量子科技、半导体、神经学、遗传和生物技术、临床医学、以及外太空/海洋/地球勘探。在中国，从事大数据、AI、物联网、机器人、云计算以及清洁能源等行业的企业正以前所未有的速度纷纷涌现。得益于地方政府的规划以及所提供税收和土地政策的优惠幅度，各个城市发展迅速。
学生偏好对市场营销的影响
那么，这对于面向国际学生进行的营销和招生工作，以及拥有大量中国生源的高校来说意味着什么？最关键的变化就是，招生和营销团队需要花费更多精力和努力来宣传这些新的热点领域。要实现未来的繁荣发展，中国目前在专业知识方面的能力还需进一步加强。尽管中国正在推出培训和教育项目，并鼓励产学协作，但仍存在缺口。有些专家认为，教师培训或西方和中国高校间的密切合作均有发展潜力。
应当牢记中国学生接受国际教育的基本动因。数十年来，驱动其接受国际教育的动因始终相对稳定：家长和学生希望能够从全球教育提供者处获得优质教育，避开竞争白热化的教育体制和高考，另求他路。
此外，毕业生求职白领岗位的竞争也相当激烈。2021年，大学毕业生人数为1076万，达到了历史新高——比上年多出167万，使得竞争本已高度白热化的就业市场形势更加严峻。越来越多的学生继续攻读研究生，以求在就业市场中获得优势。2021年，共计457万人申请参加研究生入学考试，比上年增长了80余万人。
如何满足学生需求
Sinorbis建议营销和招生人员在制定内容和市场营销材料时，考虑中国学生的特殊关切和兴趣点。但是，中国的Z世代国际学生乃至高等教育机构也并非千人一面。针对中国的长期策略要想取得成功，关键在于能够对中国学生提出独有的价值主张。你可以通过对在校生和毕业生进行调研，以及从市场营销活动成果和指标中收集信息。
在文章中，Yu指出，大多数本科生对于其所选择的主修科目了解极为有限。这一观点是从中国教育部的调研结果中得出的，该结果显示，近70%的学生对自己选择的专业知之甚少。为学生提供科普并支持其在所学科目（而非仅仅是所选学校）上作出正确选择的内容，能够帮助他们更好地做出选择，将来更好的融入社会。关注学生在其整体学业中的表现，这或可催生一个良性循环，这一循环一旦启动，就能够促进学生在国内向友人宣传贵校，帮助贵校吸引更多优质生源。
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